1911年、イタリアのビエラにて誕生したスポーツブランド”FILA（フィラ）”。ニット素材工場としてスタートし、70年代にはコットンリブ素材を使用したスポーツウェアを発売。それまで白一色だったテニスウェアに色を加えたデザインは、当時の人々に一躍注目を集めることとなった。その後'80から'90年代にかけては、同ブランドを着用するスポーツ選手やアーティストが増え、 「ちょっとおしゃれ」なスポーツウェアとして認知を広げ、現在ではテニス、ゴルフを中心としたウェアやシューズに加え、「FUN FEEL LIFE」として、スポーツライフスタイルを表現している。今回は、そんな同ブランドがスニーカーショップatmos(アトモス)と共同で営業する「フィラ原宿（プロペラ通り）」についてご紹介する。

ショップは「Billy's原宿店」と「KICK'S LAB原宿店」の斜め向かい、原宿明治通りの1本裏にあるプロペラ通り沿いに位置している。2020年9月に神宮前6丁目にオープンし、2022年12月より、現在の場所に移転した。ガラス張りのショーウィンドウに「FILA x すみっコぐらし x atmos」のビジュアルが可愛い。

店内には、スポーツファッションの要素を持つアパレルとシューズが展開されており、パステルカラーが際立つ”K−POP”な雰囲気と、「初音ミクコラボモデル」や「すみっコぐらしモデル」など、日本的なカルチャーを感じるものとが渾然一体となっている。

「すみっコぐらし×atmos pink」は、ファッションとスポーツ両面の要素が凝縮された” FILARAY（フィラレイ）”というライン。クッション性に優れた厚めのソールを持ち、トレンドスタイルの着こなしや、ストリートシーンでも活躍するマルチなスニーカーをベースモデルにした特別コラボだ。

「FILA × 初音ミク」は、2007年のデビュー以来、国内のみならず海外でも爆発的な人気を誇るバーチャル・シンガーの「初音ミク」と、イタリア発祥のプレミアムライフスタイルスポーツブランド「FILA（フィラ）」による異色のコラボレーションモデル。「FILA 初音ミク FLOATER」は、韓国を中心に爆発的ヒットを生んだ日本未展開ダッドシューズ「FLOATER（フローター）」をベースモデルに、ミクの世界観を新たな切り口で解釈したハイセンスな一足。ミク＝39とし、39%の黒の濃度で仕上げたグレーのミク着用モデル、そして%39（逆から読むと93%）の黒の濃度で仕上げたブラックの2 モデルを展開。ファッション性と遊び心を両立させたミクファン必見の仕上がりとなっている。

他にも名作を復刻したバスケットシューズや、”ローラ・アシュレイ”とのコラボモデル、パステルなワントーンカラーで統一された「DISRUPTOR II/ ディスラプター2」など、シンプルでコーディネートにも取り入れやすいモデルが多く取り揃えられている。

可愛いくて思わず色違いで揃えたくなるモデルや、ゴツっとして存在感あるモデルまで幅広いテイストを揃える「FILA原宿」。”atmos”とのコラボ店の中では、非常に相乗効果が感じられるセンス溢れるショップ。ストリート寄りでもなく、スポーツファッション過ぎず、デイリーファッションに取り入れやすいラインナップと手頃な価格、話題性。どれを取ってもコスパの高いショップだなと感じた。
プロペラ通りのシューズショップ巡りをする際には、ぜひ足を運んでみていただきたい！

FILA HARAJUKU(フィラ 原宿)
住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前4-31-2-1F
電話：03-5411-4285
営業時間：11：00〜20：00

アクセス：
明治神宮前<原宿>駅（千代田線、副都心線）
JR原宿駅
表参道駅(千代田線、銀座線、半蔵門線、小田急ロマンスカー)