1949年にスタートした、ドイツ・バイエルン州に本社を置くスポーツブランド”adidas（アディダス）”。同ブランドのストリートスポーツウエアのラインとして2001年に登場した”アディダス オリジナルス（adidas Originals）”は、1972年から1995年まで同社のカンパニーロゴだったトレフォイルロゴ（三つ葉のロゴ）を冠にし、アスリートのために開発されたプロダクトの復刻商品から、トレンドを反映させた新作モデルやコラボレーションによるプロダクトまで、幅広い商品展開を行っている。今回は、そんな”アディダス オリジナルス（adidas Originals）”が世界初、最新コンセプトの旗艦店として、2020年7月新宿にオープンした「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿」についてご紹介する。

ショップは、JR新宿駅の南口・タカシマヤの裏手に位置している。過去と未来の魅力が混在し、様々な価値観を持つ人々がカルチャーを育んできた街・新宿。そんなエリアの中でも落ち着いた雰囲気のあるこの場所に、東京の現代(イマ)を代表するクリエイターと共に過去と未来の“カルチャーの交差点”を表現した旗艦店「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿(adidas Originals Flagship Store Shinjuku)」がある。

同ショップは、“THE COLLECTION”という最新コンセプトを元に設計されており、ドイツにあるアディダスグローバル本社のアーカイブからビジュアルインスピレーションを得た、”アディダスオリジナルス”の過去のストーリーと未来のビジョンを併せ持つ様々な瞬間を寄せ集め、まるで時が止まったかのような空間を創り出している。

こちらは”アディダスオリジナルス”に特化した旗艦店で、「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 原宿」と並んで、国内2店舗のみの”アディダスオリジナルス”の世界観が体験できるアーティスティックなお買い物空間である。旗艦店でしか販売しない限定商品が豊富に揃っている。

3階建てのショップは白を基調とした奥行きのある作りになっていて、1Fは”アディダス オリジナルス”と”アディダス スケートボーディング”のメンズライン、2Fには”アディダス オリジナルス”のウィメンズ＆キッズライン、そして3FはHYPE & Collaboration Floorと題したコラボレーションモデル（メンズ・ウィメンズ）がある。最新のコレクションとともにアーカイブのシグネチャーピース、コラボアーティストの作品が展示され、音楽の試聴も行うことができる。ショップ全体が、まるでミュージアムのようだ。

観光客も多く訪れ、いくつも試着していた。ディスプレイ1つを取っても特別感があり、ミュージアムのよう。同じシューズを買うのでも、ここでは特別な買い物をしたような満足感が得られる。お客様やコミュニティーが集い、新しいカルチャーの発信やブランド体験ができるコミュニティースペースやラウンジスペースも設けられ、アディダス オリジナルスのカルチャーを体感することができる。

3階では、選び抜かれたコラボレートコレクションを中心に展開するとともに、コミュニティースぺ―スやラウンジスペースも。コミュニティースぺ―スには、NIGO®氏率いるHUMAN MADE®ディレクションの卓球台がある。ラウンジスペースでは、自分の書斎のように自由に商品を手にとり、ソファに座りながら、スタイリングのインスピレーションやアイディアを得ることができる。ディスクユニオンキュレーションのレコードを試聴することもできるので、お気に入りの音楽をかけながらコレクションを眺め、自宅のように寛ぐことも。人の少ない平日ならば、フロアを独り占めすることができる。

ブランドの世界観が体験できる「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿」。
お買い物は楽しい、改めてそう感じさせてくれるショップだ。機会があれば、ぜひ一度足を運んでみていただきたい！

アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿 (adidas Originals Flagship Store Shinjuku)
住所：〒160-0022 東京都新宿区新宿4-1-8 1F-3F Gビル新宿01
電話：03-5362-8691
営業時間：11:00-21:00（不定休）
アクセス：新宿駅 東南口 徒歩3分