2016年、バスケットボールカルチャーを発信するセレクトショップとして”atmos”から
誕生した「TOKYO 23（トーキョー23）」。ジョーダンブランドを中心とした新業態のセレクトショップとして「キネティクス ハラジュク（Kinetics Harajuku）」のスペシャリティスペースに併設されていたが、2021年9月、原宿プロペラ通りに60坪の大型ショップとしてリニューアルオープンした。今回は、そんな新しくなった同ショップについてご紹介する。

ショップは、”シュプリーム”他、数々のショップが軒を連ねる原宿・プロペラ通り沿いにある。通りからも見えるどでかいスクリーンに映し出される「TOKYO23」の文字。中央にはバスケットゴールが設置されており、バスケットコートをイメージされているのが分かる。

同じ通り沿いに並ぶ「スニダン原宿」もバスケットシューズメインのショップだが、こちらは人気モデルが多く「お客様の需要に応えている」といったイメージなのに対し、「TOKYO23」の方は、完全に提案型のセレクトショップ。空間の作り方、オリジナル商品のテイスト、コンセプトに合った商品セレクトなど、一貫したブランドの世界観を感じることができる。

「無駄を省いて価値を最大化する」を念頭に、バスケットカルチャーを前面に押し出したテーマパークのような作りになっており、ウィンドウにかかる提灯のような照明に、随所の壁にかかるアートカルチャー。コーヒースペース「ラテスト（LATTEST）」も併設され、店内で寛ぎながらこの世界観を楽しむことができる。こちらでは、靴の修理も可能だそうだ。

ラインナップは、「AIR JORDAN（ハイ/ロー）」を中心として、カラフルな色違いでディスプレイされている。奥にはバスケとボールやウェアも並び、トータルコーディネートすることができる。

原宿のショッピングに疲れたら、ほっと一息つくのに最適な「TOKYO23」。
これでもかと商品がディスプレイされ、購買意欲をそそるショップが軒を連ねる原宿の中にあって、徹底した引きの視点で、俯瞰の世界観を感じられるコンセプトショップだ。
ぜひ、お買い物ルートの中に取り入れてみていただきたい！

TOKYO23 BASKETBALL
住所：東京都渋谷区神宮前4-28-21ハーモニー原宿 1F
電話：03-6804-2635
営業時間：11:00 – 20:00
アクセス：
明治神宮前<原宿>駅（千代田線、副都心線）
JR原宿駅
表参道駅(千代田線、銀座線、半蔵門線、小田急ロマンスカー)