1911年フィラ兄弟によって設立され、イタリア・ビエラでの小さなニット素材工場からスタートしたスポーツファッションブランド"フィラ（FILA）"。当初はアルプス地方の人たち向けの衣料を製造していたが、1970年代にスポーツウェアの分野に進出、テニスウェアを手掛け始める。現在ではテニスとゴルフを中心としたスポーツウェア・シューズを中心に展開、近年では90年代ファッションブームや人気アイドルとのコラボレーションにより、本来の洗練されたテイストと斬新なトレンド感が絶妙にマッチ。これまでにない若い層を獲得している。今回は、そんな同ブランドが2020年9月にオープンした「FILA HARAJUKU（FILA原宿）」についてご紹介する。

2020年9月にオープンした「FILA原宿（FILA HARAJUKU）」。FILAとatmosが共同運営するショップで、明治通りを渋谷寄りに進み、神宮前6丁目の交差点のところに位置している。コンパクトなショップながら、金属製の内装が店内を広く見せ、ぐるりとディスプレイされているスニーカーを引き立てている。

店内には ヘリテージラインのウェアやシューズを中心に、トレンドの90年代ファッションとも相性の良い、ボリューム感あるシューズがずらり。目玉は何と言っても、世界中で大人気の韓国アイドルグループ BTSとのコラボコレクション。店内にはメンバーの写真と共に着用モデルが飾られており、ファンは興奮もの！

さらに店内2階には、BTSと一緒に写真の撮れるチームラボカメラがあり、BTSと一緒に写真を撮ることができる。写真は携帯に送ることができるため、待ち受けにしたり、SNSにUPしたりすることもできる。このためだけに訪れたい！というファンも多いであろう、嬉しい企画だ。

東京のスニーカーカルチャーを世界に向けて発信する「atmos」が手掛ける「FILA HARAJUKU」。
話題のコラボシューズだけでなく、デイリー使いにぴったりなランニングシューズからベーシックなキャンバスコートシューズまで幅広いラインナップ。また、話題作りと拡散の仕組み作りもされており、まさに進化した”FILA”の見どころがギュッと詰まった同ショップ。
BTSファンならずとも、一度は訪れてみていただきたい！

FILA▲原宿店
住所：東京都渋谷区神宮前6-23-2
電話：03-6427-6366
営業時間：11:00 -20:00