2020年5月、「スポーツ ラボ バイ アトモス（Sports Lab by atmos）新宿店」をリニューアルした「アトモス（atmos）新宿店」。リニューアルに伴い、両サイドにはECと連動した大型デジタルサイネージを導入。それによって、スペースの制約を受けることなく無限に商品をラインナップが可能となった。今回は、そんな最先端の技術と日本的要素が掛け合わされた同ショップをご紹介する。

ショップは、新宿南口、タカシマヤの裏手にある。大き目の採光面が設けられており、広々と明るい店内は、シンプルさを徹底的に追求したデザインとなっている。このショップデザインは朔 永吉（さく・えいきち）と前嶋 章太郎（まえしま・しょうたろう）の共同主宰による建築設計事務所”SAKUMAESHIMA”によって手掛けられており、「日本的要素」が多分に盛り込まれている。

その多くを担っているのが日本特有のブロック塀。左官、吹き付け塗装といった日本の技術を集約し落ち着いた色味で店内が統一され、ゆっくりと商品を見ることができる。大きな窓ガラスで外からは良く見えるが、中央部分は迷路のような形でブロック塀によって上手く目隠しのように囲われ、アパレルやスニーカーがディスプレイされている。ミニマルかつ機能的、そしてストリートファッションを体現する、見事な設計だ。

壁面には"atmos"の象徴たる、ミラー張りの巨大なスニーカーウォール。「アトモス」のショップは比較的どこもそうだが、コンテンツ（靴）が充実しており、あとはコンセプト、魅せ方。エッジの効いた空間で勝負しているところがある。客の方に多少なりとも知識がないと価値がわからないため、本当に楽しむことは難しい。店員さんのほうも、それを良く分かっている。初心者に対して、その価値を熱く語るような感じではない。それでも、日本から世界に向けてスニーカーカルチャーを発信している”アトモス”。ここがスニーカーシーンの最先端といっても過言ではない。

最先端を走り続けている迫力と、その自負を感じることができる「アトモス 新宿店」。
裏原宿の、"アトモスカルチャー"の原点を感じさせるディープな雰囲気も良いが、その正反対とも言えるような開けた雰囲気の新宿店もなかなかだ。

新宿へ来た時には、ぜひ立ち寄ってみていただきたい！

atmos Shinjuku アトモス 新宿店
住所：東京都新宿区新宿4-1-1 新宿サウスアヴェニュー 1F
電話：03-6457-8755
営業時間：11：00 – 21：00（無休）
※JR山手線新宿駅南口より徒歩3分 東京メトロ丸ノ内線・副都心線新宿三丁目駅 E6出口より徒歩1分