1963年に、コペンハーゲンの靴工場長だったカール・ツースビーによって北欧・デンマークでスタートしたシューズブランド"エコー(ECCO)"。創業当時は、たった16人の従業員でスタートしたが、2019年現在、約20,000人の従業員と世界約90か国でビジネスを展開するグローバル企業に成長している。靴のデザインから原材料のプレミアムレザー、靴の製造・出荷・店舗運営に至るまでを全て自社で一括管理・運営しており、世界でもユニークな経営スタイルを持つシューズブランドだ。近年では、ブランドが最重要視する“コンフォート（快適な履き心地）”とスタイリッシュなデザインを高次元で融合した靴を製造するブランドとして高い評価を得ている。今回は、そんな同ブランドが2018年3月にオープンした「エコー Echika fit 東京店」をご紹介する。

日本最大のターミナル駅である、東京駅。その東京駅に直結している地下の商業施設、「Echika fit(エチカフィット)東京」に、北欧発の洗練されたコンフォートシューズショップである"エコー(ECCO)"が出店した、と聞いた時、多少の違和感を覚えた。駅地下に、"エコー(ECCO)"？

そもそも「Echika（エチカ）」とは、東京地下鉄（東京メトロ）が運営する商業施設で、時代性、地域性を捉えた異業種カテゴリーの組み合わせによる“駅ならではの便利な複合ショップ”を展開している。駅の通り道なので、比較的単価がお手頃で、時間つぶしのショッピング、あるいは衝動買いがメインであるようなイメージが強かったからだ。座ってじっくり履き心地を試し、購入することに幸福感を得て、手に持ったショッピングバッグも嬉しい気持ちで自宅へ持ち帰る、そんなブランドイメージを持つ"エコー(ECCO)"が？という感覚である。

そんなイメージを一新するべく、「Echika fit(エチカフィット)東京」は、2018年3月16日に「TOKYO WARDROBE(トーキョーワードローブ)」をコンセプトにリニューアルオープンされた。「丸の内エリアで活動するファッション好きの女性」をメインターゲットに、「上質で洗練されたワードローブの中に、心地よく、フィットするブランド」が集積されている。なるほど、それなら納得がいく。そして、このリニューアルのタイミングでオープンした「ECCO Echika fit東京店」は、駅地下ならではの新しい試みを実施している。なんと、靴を購入する際のわずらわしさの一つである「靴箱を持ち帰る」という行動をなくし、ショッピング後も手ぶらでの帰宅を可能にしたのだ。

店内にある約70点の商品の中から好きなシューズを試着し、気に入った商品を購入の際タブレットに配送先を入力すると、自宅まで送料無料・最速翌日に到着する。その場で「購入したシューズを持ち帰りたい」という人には、在庫がある場合に限り、その場で持ち帰ることも可能だ。在庫がない場合でも、最速で翌日に店舗で受け取ることもできる。

木目を基調とした北欧を感じさせる落ち着いた雰囲気の店内。左右でメンズ・ウィメンズラインが分かれ、中心には試着スペースのあるシンプルな佇まい。細めのシルエットと柔らかそうなプレミアムレザーのシューズや、春らしい日本限定のレザースニーカーもラインナップ。価格も2万円台からと、比較的手に取りやすいものが並んでいる。

おすすめは、こちらのレザースニーカーだ。春夏の新色で、ストリートライクなカラーブロッキングのバリエーションが人気のアスレジャースニーカー。気持ちを高めてくれる春らしいカラーリングが魅力の1足だ。独自の「FLUIDFORM™（一体成型製法）」に加え、視覚的にもインパクトのあるアウトソール、「SHOCK THRU™」を搭載。着地のたびに、弾むようなクッション性と衝撃吸収性を発揮してくれる。自社のタナリー（革なめし工場）でつくられるプレミアムレザーやヌバックを組み合わせ、上質な質感に仕上がっている。

また、こちらは女性には嬉しいフラットシューズ。シンプル、しかもおしゃれ。一体成型製法（FLUIDFORM™）によるソールは、繊細な足裏の感覚にぴったり寄り添う一体感が感じられ、低反発のPoron®×ECFS®インソールが、着地の衝撃から足を守り、路面の影響を受けやすいフラットシューズとは思えないほど、快適な履き心地を誇る。しかもヒールは底部分が交換修理可能な仕様で、丁寧に掃くことで長く愛用することができる。

「その場で履き替えたい」という緊急性がない限り、靴を持ち帰ることは億劫に感じる人も多い中で、配送料無料、翌日着のこのサービスは、合理的なことを好む男性には受けがいいかもしれない。

東京駅地下を訪れたら、ぜひ立ち寄ってみていただきたい！

ECCO Echika fit東京店
住所： 〒100-0005 東京都千代田区丸の内1丁目6-5　東京メトロ丸ノ内線東京駅構内
電話：03-3212-6160
営業時間：平日・土曜　10：00～22：00　日曜・祝　10：00～21：00