"ニューバランス（NEW BALANCE）"は、1906年にボストンでアーチサポートインソールや偏平足などを治す矯正靴の製造メーカーとして誕生した。社名の由来は、履いた人に“新しい（new）、バランス（balance）”感覚をもたらすことによる。足の解剖学的な知識、整形外科や運動生理学への深い理解があってこそ可能となる「矯正靴の製造」というノウハウをもとに、60年代にはカスタムメイドのランニングシューズの製造を開始する。そして1972年、6名の従業員と1日36足という生産規模であったニューバランス社を、現在のNew Balance Athletics Inc.取締役会長であるジェームス・S・デービスが買い取る。彼は理想のランニングシューズを実現するために、自ら走ることで開発に従事し、独創的なシューズコンセプト「インステップレーシング」を確立。70年代の後半に、それを具現化したシューズを発表するや、ランナーから絶大な支持を獲得する。以降、伝統を継承しながらも、最新のテクノロジーを集結し、よりよいフィット性を追求するシューズづくりを行っている。

ニューバランスの靴の特徴は、種類がとても多いことだ。他社メーカーと異なるのは、ペットネームが付けられていない点だ。アルファベットと番号の組み合わせで型番が表示される。靴のコンセプトだけでも軽量、クッション性、安定性、グリップ力、耐久性、保護性などに分かれており、その中でさらに細かく分類がなされている。2015年に伝説のモデルM1300の30周年記念と復刻版リリースが行われ、1400の復刻と990の復刻も行われた。流行の後押しをしたのは、iphoneのリリースの発表会に登場したスティーブ・ジョブスのラフでありながらも上品さを持ち合わせたスタイルで、M990を履きこなしていたのがブームの火付け役となり、アメリカ西海岸の多くのセレブに愛用され、後に日本でも大流行をもたらした。以降、伝統を継承しながらも、最新のテクノロジーを集結し、よりよいフィット性を追求するシューズ開発を行っている。また、現在はアパレルや時計、自転車等幅広い種類の製品をプロデュースしている。