1999年、イギリスにてスタートしたシューズブランド”イレギュラーチョイス(Irregular Choice)”。オーナー兼デザイナーのダニー・サリバン氏の両親が70年代にロンドンのキングスロードにストアを運営、”キャサリンハムネット”などと働いていたことから、当時の影響を強く受けた。また70年から80年代に家族と一緒に世界中を旅したことで、文化、建築、食べ物が多くのインスピレーションのもととなっている。また半年に1度”ディズニー”とのコラボレーションを発表するなど、コラボモデルも数多く輩出し、直営店では手に入らなくなるものも多い。「VOUGE」や「ELLE」など世界的なファッション誌等でも頻繁に取り上げられ注目を集めている。

”不規則な選択を、通過するトレンドに影響されないが、独創的で群衆から離れたものとして維持すること”を哲学としているシューズブランド”イレギュラーチョイス(Irregular Choice)”。同ブランドのシューズを一躍有名にしたのは、「アニマルヒールパンプス」だが、その前衛的かつクラシックな可愛さを持ち合わせた、デコラティブなシューズは超がつくほど個性的である。1999年のブランドスタート以降、急速に熱狂的なファンを増やし、シエナ・ミラーなどのセレブ達が履いているのも目撃されている。靴の細かいところまでこだわり、靴の裏まで可愛いデザインが世界中の人たちに愛されている。また、製造を中国に集中させることでリーズナブルに提供できるのも人気のポイントとなっている。価格は1万円台～購入できる。