数年前から注目が集まり、
カリスマモデルの梨花さんがブログで紹介したことから、
一躍オシャレスニーカー界のトップへと上りつめたニューバランス。
それまでそれ程注目を浴びるようなメーカーではなかったのに、
なぜ急にこれ程の急成長を遂げたのでしょうか。
その理由をご紹介します。
ニューバランスがヒットした理由
ニューバランスは数年前にデザインを一新。
新しい方向性を、
・カラフルさや派手さではないけれど履き心地を重視
・質素の中にもスタイリッシュを取り入れたオシャレなデザインに
に変更しました。
その流れは、同じく数年前から世界中で大流行している、
ノームコアと見事にリンク。
女性たちの心をとりこにしたのです。
ニューバランス、Nマークの力
ナイキやアディダスなど一流スポーツブランドのスニーカーには、
ブランドを象徴するキャッチャーなデザインがついています。
ニューバランスのNマークも同様。
見れば誰でもそれがニューバランスのアイテムとわかるくらい、
訴求力の高いデザインなんです。
ニューバランスは機能性も高く評価されていますが、
ヒットの理由はそこよりも、
ブランドアイコンになり得た、
デザインの良さにありました。
スニーカーの値段が大幅に下げられていた
ニューバランスの人気の火付け役となったのは、
576の廉価版である574のリリースでした。
それまでファッショニスタを中心に良く売れていたデザインは、
約2万円前後が主流。
それを一気に8000円代まで下げる勝負に出たのです。
これまで購入出来なかった人が買えるようになった。
これが大ヒットのきっかけとなりました。
多くの人が購入するようになり、やがて大ヒットと繋がったのです。
まとめ
商品をヒットさせるには、
価格帯やデザインの影響が大きいと言うことを証明した、
ニューバランスの新しい戦略。
今後は現在の値段をキープしながら、
ますます良いデザインが発売されることでしょう。
今年もどんな新しいラインナップを見せてくれるか、
とても楽しみです。
