2010年、スイスにてスタートした気鋭のスポーツブランド "On（オン）"。元プロアスリートであるオリヴィエ・ベルンハルド氏ら3人の創業メンバーによって設立され、彼らの豊富な経験とエンジニアの技術を結集し、最先端のランニングシューズを生み出した。その性能は高く評価され、創業からわずか12年で世界60か国以上、6,500店舗で取り扱われるほどの人気ブランドへと成長した。今回は、そんな同ブランドが2022年4月にオープンしたアジア初のフラッグシップストア「On Tokyo」についてご紹介する。

ショップは、東京・原宿のキャットストリート沿い、「adidas Originals Flagship Store Harajuku」の隣に位置している。こちらは2020年12月、ニューヨークにオープンした「On NYC （オン ニューヨークシティ）」に続く世界2店舗目の直営店で、アジア太平洋地域初のフラッグシップストアだ。精密機器で有名なスイス。そんなお国柄も反映してか、最先端の計器とシンプルかつ洗練された店内には、同国を思わせるディスプレイが象徴的になされており、ブランドの世界観をたっぷり感じることができる。

2階建てのショップは、1階に主にアパレルを、2階にシューズを展開している。ただ商品をディスプレイしているだけではない。店舗内の天井と足元に設置された専用カメラによって、数歩走るだけでランニングスタイルを分析し、オススメのシューズモデルを提案してくれる「ランスキャン」や、誤差1.25mmの深度カメラで足のサイズを計測する「フットスキャン」などが設置されており、最新技術でギアセレクトをサポートしてくれる。画期的なことに、これによって、何足も試着をすることなくノンストレスでショッピングを楽しむことができる。

また、アパレルコレクションを試せるフィッティングルームは、スイスの清涼な香りと音を感じられる癒しの空間が作られているなどのこだわりも。階段のあるスペースには、スイスアルプスのエンガディン渓谷にある実際の岩をスキャンした3Dプリントのオブジェの展示があり、オブジェや商品にスマートフォンをかざすと、詳細情報を見ることができる。

テクノロジーを駆使した様々なサービスを通じて、自分に合った製品を楽しみながら探すことができる「On Tokyo」。ベテランランナーやこれからランニングを始めたい人、本当に自分に合ったシューズを見つけたい人にもおすすめだ。

日本のストリートカルチャー、ランニングカルチャー、そしてポップカルチャーが出会う街、原宿。同地を訪れる際には、ぜひ「On Tokyo」を訪れて、新しいショッピング体験をしてほしい！

On Tokyo
住所：東京都渋谷区神宮前5-17-27
営業時間：11:00〜19:00（不定休）
電話：03-6450-6995