アシックスが展開するスポーツインスパイアドのファッションブランド”オニツカタイガー(Onitsuka Tiger)”。1949年に鬼塚喜八郎がオニツカタイガーの前身である鬼塚商会を創業し、戦後日本のスポーツシューズメーカーを代表するブランドとなった。バスケットシューズ、マラソンシューズを初め、多くのスポーツシューズを展開するようになり、その技術力の高さと、レトロモダンなデザインが世界中で人気となった。今回は、そんな同ブランドが2016年11月にオープンした「オニツカタイガールミネエスト新宿店」をご紹介する。

JR新宿から直結する「ルミネエスト新宿」の1階、南側のコーナースペースにある、とてもコンパクトなショップ「オニツカタイガー ルミネエスト新宿店」。こちらのショップは海外観光客や女性を主要ターゲットとし、今後の店舗開発や商品開発に生かすための情報収集の場と位置付けながら、新宿エリアでのブランドの認知向上を図っているそう。

ショップのコンセプトは、表参道店や渋谷店と同様「古今東西」。ヴィンテージと未来、東洋と西洋をミックスした内装デザインとなっており、一目で見渡せる店内も、レイヤーのように商品が配置されており、いかにも日本的な感じで、限られた空間をより良く効率的にディスプレイに生かしている。壁面とショップスペースが区切るように設置されたシューズラックとでスニーカースペースとアパレルスペースが分かれており、シューズスペースの中央には、キャメルカラーの試着用のスツールが据えてある。どの方向からも腰かけられる長方形の椅子、これも日本の茶屋を思い起こさせる。限られた店舗スペースながらも、とても効率的だ。

ラインナップは、定番モデルと新作がうまくミックスされており、パッと駆け込んでも欲しい靴がすぐ目に入るのは嬉しい。ステーションのように、パッと立ち寄ることができ、気に入ったものがあれば、すぐに試着して購入できる。

そんな気軽さで、シューズとの出会いをアシストしてくれるショップ「オニツカタイガールミネエスト新宿店」。
ぜひ立ち寄ってみていただきたい！

オニツカタイガールミネエスト新宿（ONITSUKA TIGER LUMINE EST SHINJUKU)
住所：160-0022 東京都新宿区新宿3-38-1ルミネエスト新宿 1F
電話：03-5379-5020
営業時間：平日 11:00〜22:00、土日祝 10:30〜22:00（不定休）